สภาพธุรกิจปัจจุบันนั้นขอบเขตของช่องทางการจำหน่ายสินค้าจะไม่จำกัดอย่างสมัยก่อน โดยสามารถนำไปจำหน่ายในอีกมุมหนึ่งของโลกที่มีความแตกต่างทางด้านเชื้อชาติ ภาษา และวัฒนธรรมได้ด้วยวิธีการสร้างบุคลิกที่เป็นเอกลักษณ์พร้อมกับการสร้างภาพพจน์ที่สามารถจดจำได้ง่ายให้แก่สินค้า ทฤษฎีของตราสินค้าเป็นวิธีการง่ายๆมีหลักการพอสังเขป คือ การนำสินค้าที่เห็นอยู่ทั่ว ๆไปซึ่งไม่มีความแตกต่างจากสินค้าของคู่แข่งแต่เพิ่มคุณค่าพิเศษลงไปที่สินค้า แล้วสร้างภาพพจน์ของสินค้าด้วยการตั้งชื่อ การใช้บรรจุภัณฑ์แพคเกจจิ้ง และการโฆษณาเข้าช่วยส่งเสริมภาพพจน์นั้นๆ เพราะบรรจุภัณฑ์มีความสำคัญเป็นอันดับแรกๆในการลงทุนเพื่อความสำเร็จในการจำหน่ายสินค้า เพราะบรรจุภัณฑ์ที่ได้รับการออกแบบเป็นอย่างดีคือจุดเริ่มต้นที่สำคัญและมีผลอย่างมากต่อยอดขายของสินค้า ช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ และสามารถสื่อสารได้โดยตรงกับผู้บริโภค ด้วยสีสันรวมถึงข้อความที่สร้างความแตกต่างและโดดเด่น แต่การใช้สีและองค์ประกอบของ แพคเกจจิ้ง ควรคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายด้วย เนื่องจากผู้บริโภคกลุ่มใหญ่ซื้อสินค้าจากการเห็นบรรจุภัณฑ์แพคเกจจิ้งที่มีภาพลักษณ์ตรงใจ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดียังสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์อีกด้วย หากเริ่มต้นด้วยดี บวกกับการทำตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ให้ถูกทิศทางอย่างต่อเนื่อง สินค้าย่อมประสบความสำเร็จอย่างแน่นอน
